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Archive for the ‘Expansion’ Category

So kommentiert Hanna Bomba-Wilhelmi, Geschäftsführerin und Head of Marketing bei RegioPlan, unter anderem die Untersuchungsergebnisse der aktuellen Studie „Wer expandiert in Österreich – Ausgabe 2009“.

Laut dieser Studie nimmt 2009 die Expansionswilligkeit von Handelsunternehmen gegenüber 2008 ab. Dennoch werden beachtlich viele neue Standorte gesucht, so Bomba-Wilhelmi.
Insbesondere im Krisenjahr 2009 hält sie es für sehr wichtig, neue Standorte besonders sorgfältig zu planen.

Lesen Sie mehr dazu auf handelszeitung.at

Die Online Standortanalyse der gb consite GmbH wird Sie bei Ihren Expansionsplänen in Deutschland dabei unterstützen, profitable, neue Standorte zu finden!

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Unter anderem unter dem Schlagwort „fehlerhafte Standortanalyse“ wurde Kritik am Expansionsstreben und Unzufriedenheit von Franchise-Nehmern des Sandwich-Schnellrestaurants Subway Deutschland öffentlich.
Lesen Sie mehr dazu in franchiseportal.de

Fehlerhafte Standortanalysen müssen nicht sein! Die Online Standortanalyse der gb consite GmbH kann auch Franchise-Nehmern nutzen, da diese so die Angaben der Franchise-Geber überprüfen können.

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Einen Unternehmensstandort zu finden oder zu bewerten, ist eine komplexe Herausforderung. Viele Faktoren müssen berücksichtigt werden, um eine sinnvolle und vor allem nachhaltige Standortentscheidung treffen zu können.

Ist das Geschäftsmodell eines Unternehmens abhängig von Kunden, die ein Ladengeschäft aufsuchen, wie im im stationären Einzelhandel oder bei stationären Dienstleistungen der Fall, ist vor allem die Frage zu klären, ob der bestehende oder geplante Standort genügend Umsatzpotenzial durch die ortsansässige Bevölkerung sowie die zusätzlich zuströmenden Personen aufweist.

Eine solche Standortanalyse, die als Ergebnis eine Umsatzprognose liefern soll, benötigt verschiedene Daten, Zahlen und Fakten (Marktinformationen) als Grundlage.

Wählt man als Methodik das ökonometrische Modell nach Huff, werden flächenreferenzierte Kaufkraftdaten sowie Attraktivitätsmerkmale der PoS (Points of Sale) herangezogen.
Zunächst wird die Entfernung (Fahrzeit) von jedem PoS (des eigenen und die der Wettbewerbsstandorte) zu einer Teilfläche des Einzugsgebietes mit Hilfe der Google Maps Routenberechnung ermittelt. Als Teilergebnis erhält man den Raumwiderstand für die Beziehung PoSTeilfläche.
In einem zweiten Schritt wird dieser Raumwiderstand mit dem Attraktivitätsmerkmal der Verkaufsfläche jedes PoS kombiniert und ergibt für jede Kombination aus PoS und Teilflächen die Einkaufswahrscheinlichkeit im Einzugsgebiet.
Verknüpft man anschließend diese Einkaufswahrscheinlichkeit mit entsprechenden Kaufkraftinformationen der Teilflächen und Zentralitätsdaten eines zuvor mit Google Maps berechneten Einzugsgebietes, erhält man als Ergebnis eine flächendifferenzierte Umsatzprognose innerhalb dieses Einzugsgebietes des zu analysierenden PoS.

Zusammen betrachtet mit weiteren Standortfaktoren, bildet diese Umsatzprognose nach Huff einen veritablen Ansatz einer Standortanalyse als Grundlage einer nachhaltigen und belastbaren Standortentscheidung.
Gleichzeitig kann bei bestehenden PoS auf Basis der gewonnenen Information z.B. auch eine Planung des gezielteren Einsatzes von Werbemitteln vorgenommen oder eine Eroberungsstrategie gegenüber Wettbewerbern entwickelt werden.

Die Online Standortanalyse der gb consite GmbH setzt diese komplexe Methodik in einem einfach zu bedienenden, preiswerten Onlinedienst um. Die kleinräumlichen Marktinformationen von Teilflächen werden von der infas GEOdaten GmbH geliefert.
Diese Kombination gewährleistet einen schnellen, bequemen und preiswerten Dienst, der durch den Einsatz der Marktinformationen eines der Marktführer des Geomarketings auch höchsten Qualitätsansprüchen genügt.

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